Якщо український бізнес виходить на європейський ринок, торговельну марку можна захистити щонайменше двома основними способами:
- подати заявку безпосередньо до EUIPO та отримати торговельну марку Європейського Союзу (EUTM);
- подати міжнародну заявку за Мадридською системою, зазначивши Європейський Союз серед територій, для яких запитується охорона.
Обидва варіанти можуть забезпечити охорону торговельної марки на території всіх держав-членів ЄС, але процедура, строки та можливості подальшого розширення охорони відрізняються.
Пряма реєстрація торговельної марки в ЄС
Торговельна марка Європейського Союзу реєструється через EUIPO та діє одночасно на території всіх 27 держав-членів ЄС.
Однією з переваг цього варіанта є відносно швидка процедура. Якщо заявка не має недоліків, EUIPO не висуває заперечень і треті особи не подають опозицію, на практиці реєстрація зазвичай займає орієнтовно 6-8 місяців.
Після проходження експертизи заявка публікується, після чого починається обов’язковий тримісячний період для подання опозицій власниками більш ранніх прав. Якщо опозицій немає, торговельна марка реєструється.
Важливо враховувати унітарний характер такої реєстрації: одна заявка охоплює весь Європейський Союз, але й перешкода для реєстрації, що існує в одній із держав-членів, за певних обставин може створити проблему для заявки в цілому.
Для українського заявника також має значення питання представництва. Формально заявку EUTM може подати будь-яка особа самостійно. Водночас заявники, які не мають місцезнаходження або реального комерційного представництва в Європейській економічній зоні, повинні мати належного представника перед EUIPO для подальшого ведення відповідних процедур.
Європейський Союз через Мадридську систему
Інший варіант – подати міжнародну заявку за Мадридською системою.
Для цього український заявник повинен мати базову заявку або реєстрацію торговельної марки в Україні. Міжнародна заявка подається через УКРНОІВІ до WIPO, а заявник визначає території, на яких бажає отримати охорону.
Серед таких територій можна зазначити Європейський Союз як одну територію, а одночасно – інші країни та регіони Мадридської системи: наприклад, Велику Британію, США, Канаду, Швейцарію, Китай, Японію та інші.
Станом на 2026 рік Мадридська система охоплює 117 членів та дозволяє отримувати охорону у 133 країнах.
Важлива практична перевага цього варіанта полягає в тому, що на етапі подання міжнародної заявки немає необхідності призначати окремого місцевого представника у кожній обраній країні чи регіоні.
Це стосується і зазначення Європейського Союзу.
Однак якщо EUIPO виявить підстави для відмови або проти надання охорони буде подано опозицію, українському власнику міжнародної реєстрації може знадобитися представник, уповноважений вести справи перед EUIPO. Тобто витрат на представника у разі виникнення заперечень уникнути не вдасться.
Чи довше реєструється ТМ в ЄС через Мадридську систему?
Зазвичай слід закладати трохи більше часу, ніж при прямій заявці до EUIPO.
Причина полягає в самій структурі процедури: спочатку міжнародна заявка проходить через відомство країни походження та WIPO і лише після міжнародної реєстрації направляється до EUIPO для експертизи.
За правилами Мадридської системи кожне зазначене відомство має встановлений строк для повідомлення про відмову – як правило, 12 або 18 місяців. Для Європейського Союзу застосовується 18-місячний строк.
При цьому сама експертиза EUIPO по суті не стає «простішою»: позначення, для якого ЄС зазначений у міжнародній реєстрації, перевіряється відповідно до законодавства ЄС і проходить процедуру опозиції так само, як і пряма заявка EUTM.
Головна перевага Мадридської системи – можливість розширення
Для бізнесу, який планує поступовий вихід на нові ринки, це одна з найважливіших переваг.
Не обов’язково одразу зазначати всі потенційно цікаві країни.
Наприклад, спочатку можна отримати міжнародну реєстрацію із зазначенням: ЄС + Великої Британії.
Через рік бізнес виходить на ринок США – додається США.
Пізніше з’являється дистриб’ютор у Канаді – додається Канада.
Такий механізм називається подальшим територіальним поширенням (subsequent designation) і дозволяє розширювати географію міжнародної реєстрації відповідно до розвитку бізнесу.
Важливо лише пам’ятати, що охорона у новій країні виникатиме за результатами саме такого подальшого зазначення, а не заднім числом від дати первинної міжнародної реєстрації.
Ще один нюанс Мадридської системи – залежність від української ТМ
Протягом перших п’яти років міжнародна реєстрація залежить від базової заявки або реєстрації, на підставі якої вона була подана.
Якщо протягом цього періоду базова ТМ припинить існування або її охорона буде відповідним чином обмежена, це може вплинути і на міжнародну реєстрацію.
Пряма реєстрація EUTM від української заявки або реєстрації не залежить.
То який варіант обрати?
Отже, якщо бізнес планує працювати переважно на ринку Європейського Союзу, пряма заявка до EUIPO часто є простішим і швидшим рішенням.
Якщо ж стратегія передбачає декілька міжнародних ринків або подальше географічне розширення, Мадридська система дає значно більше гнучкості: одна міжнародна реєстрація може поступово охоплювати нові країни без необхідності щоразу створювати окремий портфель національних заявок.
Перед вибором способу реєстрації варто оцінити не лише поточну географію продажів, але й ринки, на які бізнес планує виходити протягом найближчих декількох років.
Ми можемо допомогти визначити оптимальну територіальну стратегію реєстрації торговельної марки, провести попередній пошук та супроводити як пряму реєстрацію ТМ у Європейському Союзі, так і міжнародну реєстрацію за Мадридською системою.
