У попередній статті ми розповідали, які аргументи можна використати у відповідь на повідомлення про можливу відмову в реєстрації торговельної марки: довести використання позначення, скоротити перелік товарів і послуг, спростувати висновок експертизи щодо схожості або домовитися з власником раніше зареєстрованої ТМ.
Але що робити, якщо УКРНОІВІ не прийняв наведені аргументи та виніс остаточне рішення про відмову в реєстрації?
Відмова ще не завжди означає, що боротьбу за торговельну марку потрібно припинити. На цьому етапі є декілька можливих сценаріїв, і вибір між ними залежить насамперед від підстав відмови, перспектив її оскарження та комерційної цінності самого бренду.
1. Оскаржити рішення до Апеляційної палати УКРНОІВІ
Основний позасудовий спосіб перегляду рішення про відмову – звернення до Апеляційної палати УКРНОІВІ.
Для національної заявки заперечення проти рішення УКРНОІВІ можна подати протягом двох місяців від дати одержання рішення. Для міжнародної реєстрації, якій відмовлено в наданні правової охорони в Україні, застосовується тримісячний строк.
На цьому етапі справа фактично отримує ще один професійний розгляд. В Апеляційній палаті можна детальніше аргументувати:
- відсутність схожості торговельних марок;
- неспорідненість товарів або послуг;
- набуття позначенням розрізняльної здатності внаслідок використання;
- неправильне застосування експертизою відповідних підстав для відмови;
- інші обставини та докази, які підтверджують можливість реєстрації.
Апеляційна палата розглядає заперечення щодо рішень УКРНОІВІ колегіально, а значна частина її практики стосується саме відмов у реєстрації торговельних марок. У 2026 році серед оприлюднених рішень є як випадки, коли відмову залишено в силі, так і справи, в яких заявникам вдалося домогтися реєстрації позначення.
Тому перед поданням заперечення я рекомендую спочатку оцінити саме перспективи конкретної справи: чи є слабкі місця у висновках експертизи і чи можемо ми надати Апеляційній палаті аргументи або докази, здатні змінити результат.
2. Отримати згоду власника раніше зареєстрованої торговельної марки
Якщо причиною відмови стала торговельна марка іншої особи, яка, на думку експертизи, є схожою настільки, що її можна сплутати із заявленим позначенням, можливість домовитися з її власником залишається і після отримання рішення про відмову.
Закон допускає реєстрацію певних позначень за наявності згоди власника раніше зареєстрованої торговельної марки, якщо при цьому не існує можливості введення споживачів в оману.
Така згода може бути одним із суттєвих аргументів уже під час розгляду справи Апеляційною палатою. У її практиці є справи, де під час оскарження рішення заявники подавали листи-згоди власників раніше зареєстрованих торговельних марок разом з іншими доказами та скороченим переліком товарів і послуг.
У такій ситуації патентний повірений може взяти на себе переговори з власником протиставленої ТМ або його представником: встановити контакт, пояснити ситуацію, обговорити можливість співіснування торговельних марок, погодити перелік товарів і послуг та підготувати прийнятний для сторін лист-згоду.
Звичайно, сам факт отримання згоди не гарантує автоматичної реєстрації — остаточну оцінку все одно здійснює Апеляційна палата.
3. Оскаржити рішення в суді
Закон також дозволяє заявнику оскаржити рішення УКРНОІВІ безпосередньо в судовому порядку. Якщо справа спочатку розглядалася Апеляційною палатою, її затверджене рішення також може бути оскаржене до суду.
Проте саме для спорів щодо відмови в реєстрації торговельної марки я, як правило, не рекомендую починати із судового шляху.
Судовий процес значно триваліший та дорожчий, часто потребує додаткових витрат на судові експертизи та представництво, а результат залежить не лише від відмінностей між позначеннями, а й від наявності достатніх правових підстав для скасування рішення УКРНОІВІ.
Тому звернення до суду, на мою думку, виправдане насамперед тоді, коли торговельна марка має для бізнесу істотну цінність, а аналіз матеріалів справи показує серйозні підстави для оскарження.
4. Відмовитися від заявки та провести ребрендинг
Іноді найбільш раціональним рішенням є не продовжувати спір за позначення, а обрати нову назву.
Особливо це доцільно, якщо:
- бренд ще не встиг отримати значної впізнаваності;
- під ним ще не здійснено значних інвестицій у рекламу та просування;
- існує декілька сильних раніше зареєстрованих торговельних марок;
- перспективи Апеляційної палати є невисокими;
- переговори з власником протиставленої ТМ неможливі або він відмовився надати згоду;
- витрати на подальшу боротьбу за реєстрацію перевищують комерційну цінність самої назви.
У такій ситуації варто провести пошук нового позначення ще до початку його активного використання, перевірити його за базами торговельних марок та лише після цього інвестувати у дизайн, сайт, упаковку та рекламну кампанію.
Ребрендинг на ранній стадії бізнесу зазвичай обходиться значно дешевше, ніж ребрендинг після декількох років використання назви.
Який варіант обрати після відмови?
Після отримання рішення про відмову я рекомендую оцінити чотири речі:
перспективи оскарження → можливість отримати згоду → цінність бренду для бізнесу → вартість і доцільність подальшої боротьби.
Якщо аргументація експертизи є спірною і торговельна марка важлива для бізнесу – доцільно розглядати звернення до Апеляційної палати.
Якщо проблема полягає у конкретній раніше зареєстрованій торговельній марці – варто перевірити можливість переговорів з її власником.
Якщо ж шанси на успіх невисокі, а бренд ще можна безболісно змінити, правильно проведений ребрендинг може бути більш ефективним рішенням, ніж багаторічна боротьба за проблемне позначення.
Якщо ви отримали рішення про відмову в реєстрації торговельної марки, ми можемо проаналізувати матеріали заявки та рішення УКРНОІВІ, оцінити перспективи звернення до Апеляційної палати, провести переговори з власником протиставленої торговельної марки або допомогти перевірити нове позначення у разі прийняття рішення про ребрендинг.
